中略導讀

       提起百年老店和國貨當自強，大家會想起什么？張小泉？同仁堂？商務印書館？還是內聯升？

       一百年前的人穿著內聯升的布鞋，用著張小泉的剪刀，翻閱著商務印書館的書籍…一百年后的今天，人們仍然可以穿內聯升，用張小泉。

       這些品牌神奇地將時光的溝壑抹去，讓相隔百年的人也可以產生共鳴。時間的流逝并不曾損傷這些品牌的光芒，它們只是在歲月的流逝里更加鮮活。

       這就是品牌的力量，它可以跨越時間和地域的鴻溝，讓人們在不同的時間不同的地點，仍然可以感受到同一個品牌的溫度。

       企業品牌應該如何打造才能穿越時光，歷久彌新？

       最近，有一位中國企業家剛登上福布斯亞洲版特刊封面，他的一番話或許能給我們一些參考。

       他是比亞迪的創始人——王傳福。

       今年正值比亞迪成立23周年，在23周年慶典上，王傳福說，希望比亞迪成為下一個百年老店。為此，他將品牌建設提到了企業戰略高度。

       哲學上有一個人生三大終極問題：我是誰？我從哪里來？我要到哪里去？

       《西游記》里面曾經給過一個完美的詮釋：貧僧唐三藏，從東土大唐而來，要往西天取經去。

       同樣的問題放到企業品牌建設中就是：

       品牌定位——我是誰？品牌使命——我從哪里來？品牌愿景——我要到哪里去？怎么去探索這三個問題就要通過企業的核心價值觀去引導。

       這些是品牌建設的幾個維度，也可以叫做品牌屋。

       我們不妨以比亞迪的品牌屋為例，管中窺豹，看看企業應該如何從這幾個維度做好品牌建設，努力成為百年老店。

品牌定位

       先來回答“我是誰？”的問題。

       比亞迪作為新能源整體解決方案開創者，這個定位的提出不僅僅是企業發展的需要，更是社會發展的要求。

       人類文明的引擎一直在追尋著動力之源，從最初的蒸汽機到內燃機，從第一次蒸汽革命到第二次電力革命，從馬車到汽車。

       工業號角的吹響，滾滾的車輪，隨之而來的也有濃霧和毒煙。很多人推測最新的革命將是新能源的革命。

       2017年，很多國家已經制定了禁售燃油車時間表，減少燃油車對環境的影響。

       反觀比亞迪，23年前以電池起家，到了2017年，比亞迪早已不是一家電池公司，也不僅僅是一家傳統汽車企業，還擁有電動車、太陽能、儲能、云軌等產品。

       在新能源領域具備了能源采集、儲存、應用的完整產業鏈閉環。比亞迪早已經有實力支撐起一整套新能源整體解決方案。

品牌使命

       在比亞迪23周年慶典的內部講話中，王傳福說：“要找準認清企業在新時代下的歷史使命，了解未來的社會需要什么？人們向往的美好生活是什么？”

       2017年的某一天的夜晚，在遙遠的盧旺達終于有燈可以點亮黑夜。

       2014年比亞迪幫助盧旺達建成8.58MW的光伏電站，將盧旺達的總發電量提高8%，幫助盧旺達實現50%的人口獲得電力的目標。

       不僅僅在非洲，在美國加州慈善機構Visionto Learn，比亞迪捐助用純電動大巴改裝的“移動眼科診所”，為百萬兒童帶去清晰視力。

       在西藏無電區，比亞迪捐獻上千臺儲能系統給藏區民眾帶來溫暖和光明。

       比亞迪圍繞公司的全新使命“用技術創新，滿足人們對美好生活的向往”，在解決社會問題和創造美好生活的過程中開啟新征程，開創新未來。

品牌愿景

       比亞迪要往哪里去？比亞迪將致力于這樣的一個愿景：新能源改變世界，綠色科技引領世界。

       實際上，比亞迪也是一直朝著這個方向在走。

       科技一直是比亞迪核心競爭力，比亞迪總部大樓里有這樣一句話“技術為王 創新為本”，這是比亞迪一直秉持的理念。

       而在科技方面，比亞迪專注在了綠色的新能源領域。通過綠色科技與世界產生連接，現在也已經頗有成果。

       比如比亞迪的電動車，在國內許多城市你都能看到它們的身影。但你不知道的是，在海外，比如新加坡、澳大利亞、英國、德國等國家，依然有比亞迪電動車的身影。

比亞迪純電動大巴在悉尼

        比如比亞迪的太陽能和儲能，除了上面提到的非洲，它們也開始服務于日本、美國等工業和科技強國，中國智造在國際市場的表現毫不遜色。

日本滋賀縣東近江市1MW光伏電站項目

核心價值觀

       作為新能源整體解決方案開創者，怎么樣去實現“用技術創新，滿足人們對美好生活的向往”和“新能源改變世界，綠色科技引領世界”？

        比亞迪的核心價值觀（競爭、務實、激情、創新）是實現這些的支柱。

        王傳福曾說過“競爭帶來短期的壓力，長期的繁榮，長期的生命力”“唯有競爭讓企業充滿活力，勇往直前”。

       1.因為競爭，比亞迪從電池發展到汽車，因為競爭比亞迪進入了新能源車領域，因為競爭比亞迪推出了云軌。

       2.激情是工作和生活的動力，比亞迪希望將這份激情融入產品，帶給世界。因為這份激情比亞迪把電帶給了非洲人民，因為激情比亞迪把大巴移動電站用來給做“移動眼科診所”。

       3.務實和創新是看起來是矛盾，其實是卻是一對有力的組合拳。

       務實意味著踏踏實實把事情做好，但這不夠，企業要進一步發展，就需要創新。而在創新的過程中，有的企業容易把步子邁得太開，這又需要有務實的標準來指導創新。

比亞迪新能源整體解決方案

       要成為百年老店，并不容易。

       比亞迪一路走來，也經歷了很多坎坷，也經歷過轉型的陣痛。

       將品牌放上企業發展的戰略高度，有清晰的品牌定位、品牌愿景、品牌使命和核心價值觀，企業才有明確的發展方向。在成為百年老店的路上，也才會走得更堅定。

總結

        一個被各界認為是“野蠻發展”的比亞迪，在王傳福帶領下，通過專業化深耕，并尋求產業的變異組合，用旁人無法回擊的技術基石形成了自己新能源王國的壁壘。

       而這個領域已有后來者，但卻鮮有對標物。在成為百年老店的路上，它已經起步。希望穿越百年之后，那個時代的人們和現在的我們一樣，都帶著這個品牌的印記。